PARA FICAR NA HISTÓRIA
Circulou neste dia 31/10/12 a edição número 15.409, a última do Jornal
da Tarde, a derradeira de uma trajetória iniciada em 4 de janeiro de 1966 que
construiu um capítulo à parte na história da imprensa brasileira. Criado a
partir de um sonho que Julio de Mesquita Filho cultivava desde a Primeira
Guerra Mundial – fazer um vespertino – o projeto foi delegado a seu filho, Ruy
Mesquita, que também deu nome à ideia, escolhendo Jornal da Tarde porque dessa
forma soava melhor. Havia a hipótese de se chamar “Edição da Tarde” e, embaixo
do título, como se usou até 1986, num tipo menor, O Estado de S. Paulo.
Sua primeira providência, no planejamento do novo jornal, foi convidar o
jornalista Mino Carta, primeiro editor-chefe e responsável pela seleção da
equipe inicial. A ordem era fazer um vespertino leve e descontraído, para
cativar um público mais jovem, que O Estado de S. Paulo não tinha condições de
conquistar. Foi por isso que o Jornal da Tarde nasceu assim “meio moleque”.
Entre os profissionais escolhidos a dedo por Mino, havia também
veteranos, mas não passava de garotos a maioria dos 51 pioneiros. Eram 50
homens e uma única mulher, idade média de 21 anos, uma equipe convocada em toda
parte do Brasil.
A equipe era jovem e barulhenta. Do outro lado do corredor (na verdade,
“o túnel do tempo” que dividia duas gerações de jornalismo), o pessoal do velho
O Estado de S. Paulo, tão sério e tão respeitado, olhava os recém-chegados com
desconfiança.
Formada a equipe, Ruy Mesquita e Mino Carta começaram a planejar como
deveria ser a filosofia do jornal, sem a preocupação de concorrer com o Estado
ou qualquer outro jornal em termos de massa de informação. A preocupação era
criar uma coisa nova, tanto do ponto de vista gráfico quando do ponto de vista
da elaboração de matérias – não com um, mas com vários redatores e repórteres.
Os textos deveriam ser ágeis e provocadores, com uma dose de humor que também
aparecia em suas primeiras páginas.
A rapaziada do JT virava a madrugada como se estivesse numa festa,
jogando bola nos corredores, subindo nas mesas, passando trote nos focas
(novatos que chegavam pedindo emprego), tumultuando tudo o que parecia ordem e
merecia respeito.
Mas quem parecia tão irresponsável tinha talento e arte. E a prova
estava diariamente nas bancas, em cada novo jornal, um vespertino que começou a
circular às 15 horas e, vencido pelo trânsito de São Paulo, acabou optando pela
manhã. De vespertino ficou o nome, mas não era isso o mais importante.
A inovação, o pioneirismo do JT, vieram com sua apresentação gráfica –
uma cara totalmente nova, muito branco e muita fotografia – e sobretudo por
meio das grandes reportagens, seu maior segredo. Casamento de Pelé, tragédia de
Caraguatatuba, transplante de coração, incêndio do Joelma entraram na história
do jornal e garantiram, desde os primeiros anos, consecutivos prêmios de
jornalismo que depois iam virar rotina. Como se vê, assuntos sérios, fruto de
pesquisa e garra, nada da brincadeira que se esperava de profissionais tão
irreverentes e descontraídos.
Era um jornal dispendioso. Até na sua preparação gráfica era muito mais
caro. Quem for consultar as coleções de quando ele surgiu, os primeiros
números, verá que causou um grande impacto. O jornal chegou a uma coisa
inimaginável para a época e para esse tipo de veículo de comunicação: usar a
imagem dispensando a palavra na primeira página e com sucesso absoluto. Talvez
a principal, a mais marcante, seja a que anunciou a derrota da Seleção
Brasileira na Copa do Mundo de Futebol de 1982, na Espanha.
Quando chegou a crise do petróleo e, com ela, a recessão econômica, os
recursos não permitiam investir em grandes reportagens. Na mesma época das dificuldades,
surgia outro problema grave para o jornal: a censura imposta pelo AI-5. O JT
não aceitou a imposição e reagiu, publicando receitas culinárias no lugar dos
textos proibidos, uma ideia de Ruy Mesquita.
O governo foi apanhado inteiramente desprevenido e ficou sem jeito de
proibir também os textos alternativos. Essa foi considerada uma das melhores
fases do JT. Havia uma simpatia enorme, sem divisões. De um lado, o governo; do
outro, a massa, a população, todos contra o governo. E o jornal era querido por
todos, porque adotava essa atitude.
O Jornal da Tarde nunca foi um veículo de circulação nacional, mas quem
quiser estudar a história do jornalismo brasileiro do século passado e deste
não poderá deixar de estudá-lo. Um jornal muitas vezes irreverente e
brincalhão, sempre jovem e meio moleque, mas também sério e corajoso, capaz de
enfrentar a censura e de denunciar corruptos.
Uma de suas marcas foi a estreita ligação com a cidade de São Paulo. O
JT inovou na cobertura do noticiário local, deu voz ao paulistano em suas
páginas, introduziu uma nova linguagem nas reportagens policiais, que
abandonaram o jargão das delegacias, comuns à imprensa da época.
Foi copiado depois que virou referência na cobertura da agenda cultural
paulistana. Os cadernos Divirta-se e Variedades viraram acessório obrigatório
para quem quisesse desfrutar do lazer e da cultura de São Paulo.
Também se aproximou da vida econômica do leitor, investindo no serviço,
especialmente nos inflacionados anos 1980. O caderno Seu Dinheiro foi pioneiro
no trabalho de orientar o leitor sobre as formas de ganhar, economizar e gastar
o dinheiro da melhor forma. Foi também o primeiro a dedicar espaço fixo e
diário à defesa do consumidor.
É sempre muito triste quando deixa de circular um jornal. Mas, o JT vai ficar na história.
